Conocer el camino que los conductores realizan a diario representa una gran oportunidad para los anunciantes. Durante los trayectos – del hogar a la oficina, de camino a la universidad, en el tiempo libre del fin de semana, o incluso en viajes – las audiencias móviles se encuentran en un contexto único donde están receptivos a mensajes que puedan contribuir en soluciones o beneficios para su jornada. La tecnología de geolocalización de Waze, a partir del registro de las rutinas de los usuarios, le acerca a las marcas un mayor conocimiento de su público objetivo con insights clave que permiten llevar el anuncio adecuado en un timing ideal. Waze presenta las siguientes ventajas para complementar los anuncios en vía pública, activaciones en puntos de venta y otras acciones OOH, y además potenciar los resultados:
- Reporting para una medición del impacto de la campaña: campaña tras campaña, Waze aporta aprendizajes basados en el comportamiento real de los Wazers, 100% precisos y apalancados en data cuantitativa.
- Capacidades de segmentación de las audiencias: anuncios según geolocalización, cercanía al destino, ruta, día, horario y hasta clima.
- Rotación de anuncios según el contexto: la creatividad de la campaña puede variar según el entorno sin disparar los costos de la misma.
- Formatos interactivos: formatos como Premium Pin y Premium Takeover dan lugar a altos índices de engagement entre los Wazers y las marcas.
- 100% Brand Safe: Waze garantiza un entorno seguro para las marcas.
Conoce cómo reconocidas marcas de América Latina supieron cómo sacar provecho del potencial de Waze para alcanzar sus objetivos de marketing:
AXION El desafío era atraer a los conductores a las gasolineras utilizando mensajes que promovían descuentos, novedades y beneficios; utilizando la segmentación por el momento de consumo de los usuarios y horario.
BURGUER KING Waze ayudó a comunicar el descuento en desayunos con el objetivo de llevar tráfico a los restaurantes en distintos puntos de Buenos Aires durante la mañana.
SAMSUNG La marca tenía como objetivo dar la oportunidad a los wazers de participar en un concurso por el lanzamiento del modelo Samsung S8, donde Waze fue el medio principal de la campaña. La segmentación utilizada fue geolocalización.
VISA Waze fue elegida para comunicar la promoción #MartesVisa con un beneficio del 30% de descuento durante los días martes en restaurantes utilizando la tarjeta de crédito. El slogan de la campaña fue “Los lunes son todos iguales, el martes prueba algo nuevo”.
ANDES FILM La distribuidora buscó generar awareness de la película Spiderman Homecoming y apropiarse de la comunicación en los cines donde fue estrenada.
KIA El objetivo de comunicación de la campaña fue estar en el top of mind de la categoría y mejorar el posicionamiento de la marca, en el marco del lanzamiento del nuevo modelo Rio 2018.
Para alcanzar mejores resultados, los formatos elegidos en las mencionadas campañas fueron Premium Pins, Búsquedas Sponsoreadas, Premium Takeover y Push Notifications.
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