Caso de Éxito: La Caja de Ahorro y Seguro en Twitter

TWITTER EN ARGENTINA

La Caja de Ahorro y Seguros S.A, fundada en el año 1915, es la organización líder del mercado asegurador argentino. Con una fuerte orientación hacia la tecnología y la transformación digital, busca simplificar, asimismo, la vida de sus clientes mediante soluciones digitales innovadoras.

DESAFÍO

La Caja tenía como objetivo principal explotar en redes sociales el patrocinio de La Liga Nacional de Básquet de una forma distinta e innovadora para así, aumentar su alcance en este entorno y afianzar su compromiso con las audiencias digitales a través de contenidos de alta calidad y vinculados al deporte. Por consiguiente, @seguroslacaja necesitaba de una plataforma que le permitiera mejorar su presencia online de una forma distinta e innovadora, llegando a la audiencia de una forma diferente.

La elección de Twitter

Por lo tanto, utilizó Twitter para patrocinar en vivo los 4 partidos de las finales de la Liga Nacional de Básquet, convirtiéndose de este modo en el anunciante exclusivo de la primera transmisión vía streaming de Twitter en Argentina. Logró impactar a los amantes del deporte a través del formato de anuncio Amplify, que le permite a las marcas patrocinar videos de un minuto durante el transcurso de un evento, mostrando un mensaje de alta calidad y brindándole a la audiencia la posibilidad de vivir una experiencia en vivo, o revivir en forma posterior los grandes momentos al seguir la conversación en la plataforma. Asimismo, a través de este formato innovador, logró impactar a la audiencia con un video pre-roll de 6 segundos y apropiarse de las conversaciones durante el streaming a través del hashtag #FinalesLaCaja.

#1 Formato amplify

Con la utilización del formato Amplify, La Caja se convirtió en el anunciante exclusivo de la primera transmisión en vivo de Twitter en Argentina.

#2 Conexión con la audiencia

La Caja pudo conectarse con la audiencia durante el streaming de los partidos de básquet, generando una conexión con los apasionados del deporte, y de este modo, favorecer la conversación sobre el sponsoreo en redes sociales.

#3 Contenido relevante

A través de la utilización de contenido relevante y de calidad, logró mejorar la presencia online de la marca.

“Durante el 2017 decidimos apoyar al básquet argentino y reforzar nuestra asociación con este deporte. En este marco, uno de nuestros principales objetivos fue aprovechar esta gran oportunidad para la marca a través de la utilización de medios de alto impacto, para poder llegar a la audiencia de una forma innovadora. Y en este sentido, sabíamos que las redes sociales debían ser las principales protagonistas, las que nos iban a permitir potenciar la conversación positiva en torno a esta temática y fomentar la asociación de la marca a este deporte.”