Caso de Éxito: Pfizer

DESAFÍO

• Generar awareness del portal de servicios digitales PfizerPro, dentro de la comunidad médica.
• Generar conversiones a partir de la ampliación del reach entre la red de profesionales médicos, que no se visitan personalmente a nivel nacional.

SOLUCIÓN

Dado que el portal solo está dirigido a médicos, el laboratorio decidió conectarse con ellos a través de una plataforma que presente una gran afinidad con esta audiencia. De esta manera, se decidió correr una campaña en LinkedIn para cumplir este objetivo y también para acompañar el proceso de transformación digital del laboratorio.

Formato iNmail

Se envió un mensaje directo corporativo con un call to action que invitaba a los usuarios a registrarse en el sitio de manera gratuita.

Formato Dynamic

Se corrió el presente formato de display en el news feed con el objetivo de generar awareness.

RESULTADOS

iNmail

CLAVES DEL ÉXITO

ENTORNO PROFESIONAL

En LinkedIn, las publicaciones de contenido presentan un engagement 5 veces mayor que las búsquedas de empleo. Los usuarios buscan información que agregue valor a su desarrollo profesional.

CONTENIDO RELEVANTE 

Pfizer, al presentar a la audiencia contenido de formación profesional y no comercial, generó tasas de apertura superiores a los benchmarks de LinkedIn.

CALL TO ACTION PRECISO

La campaña presentaba el objetivo específico de generar conversiones de nuevos registros para el sitio y el botón del iNmail acompañaba este fin.

“LinkedIn nos confirmó el interés que tienen los médicos en el contenido científico, provisto a través de medios digitales. El usuario de LinkedIn tiene un interés puntual de aprendizaje y actualización, y de aquí; el éxito de la campaña. Se combinaron la relevancia de la plataforma, la afinidad y oferta de valor de nuestro portal con la audiencia de LinkedIn y la reputación de Pfizer. Tras la acción, obtuvimos nuevos registros de calidad en el sitio logrando nuestros objetivos.”

Jorge Vera

Digital Experience Manager
Pfizer Ecuador – Perú