La relevancia de la copa es una gran oportunidad que tienen las marcas para explotar ideas innovadoras y ganar la atención de sus audiencias antes y durante el evento.
Para los anunciantes tener presencia en la copa fue esencial ya que les permitió conectarse con su audiencia, transmitir la emoción y compartir la pasión por el fútbol, adaptándose al contexto para generar mayor interacción en tiempo real, acercándose a clientes potenciales para aumentar el engagement y reconocimiento de la marca.
Te compartimos las campañas más destacadas de algunas marcas que se animaron a subirse a esta euforia deportiva:
HSBC se sumó a la copa mediante un mensaje sobre sus servicios aprovechando el contexto, impactando a empleados de distintas empresas a través del formato Sponsored Content, permitiéndoles acceder al sitio web.
Para sumarse al evento, TECATE dio a conocer su campaña de “Rusia nos hará héroes” frente a su audiencia objetiva, enviando un Sponsored InMail, donde se detallaban los tips para adecuar el espacio de trabajo y poder simular las condiciones de vida en Rusia para sentirse más cerca del evento.
Muchas marcas cómo CLARO, HEAD & SHOULDERS, COCA COLA y OLD SPICE utilizaron los anuncios creativos de Snapchat llegando a usuarios altamente comprometidos durante todo el evento. Para ser parte del mismo, orientaron su comunicación para acercarse a los fanáticos través de Lentes, Filtros Animados y Snap Ads relacionados con el momento.
CENCOSUD no dudó en potenciar su comunicación y posicionamiento de marca en Colombia, impactando a las audiencias correctas en el momento adecuado como Super Shoppers y Sports Lovers mediante un video con la participación del exfutbolista Carlos Valderrama.
Utilizó el formato Pinpoint: la exclusiva tecnología basada en audiencias especializadas y de gran alcance que ofrece la plataforma.
Adidas aprovechó la fiebre futbolística que se vivió, para comunicar la marca a nivel global con un video de 30 segundos con los embajadores y referentes del deporte: Messi, Beckham y Zinedine como protagonistas principales utilizando el formato Sponsored Sessions y Video Takeover para mobile y desktop.
YPF realizó su campaña bajo el concepto “Alentar es energía que nos une”, apoyándose en el formato Sponsored Playlist asociando contenido Premium de las canciones más reconocidas del momento y fortaleciendo el awareness de la marca mediante Homepage Takeover durante 24hs en los días que jugó la Selección Argentina.
BUDWEISER fue el patrocinador oficial del evento y se asoció a la FIFA con el objetivo de amplificar la euforia que se vive durante el torneo a través de los formatos Promoted Tweets, Whitelist y Promoted Trend, los cuales invitaban a los usuarios a votar al #ManOfTheMatch para ganar el trofeo oficial de la marca.
Nuestros equipos tienen muchas ideas para tu próxima campaña.
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