1. Mejor con un enfoque multiplataforma
Es clave encontrar al target dentro de una variedad de mensajes con promociones y descuentos, y llegar a ellos con un storytelling atractivos.
Para impactar a las audiencias en distintos touchpoints a lo largo del día, es más que recomendable tener presencia en más de un medio para reforzar el mensaje y alcanzar una eficiencia máxima.
2. Incluye música y video en tus campañas
Transmite la sensibilidad y la nostalgia que producen las celebraciones navideñas a través de contenido musical y anuncios en video. La música genera conexiones emocionales únicas que traen recuerdos de celebraciones pasadas y también, y acerca a las audiencias sus familias y a sus amigos.
La mitad de las vistas de video, considerando a la audiencia global de Internet, se realizan por medio de plataformas digitales, principalmente a través de dispositivos móviles. Esta audiencia se muestra más receptiva a mensajes branded content, en comparación a anuncios publicitarios. (AdReaction Global Report, MilwardBrown, 2017)
Y América Latina no escapa a este contexto. Es la segunda región que más mira video digital en el mundo, con 284M de usuarios, y la primera en afinidad con el 45% de la población que mira video en Internet. (eMarketer, julio 2018).
3. Elige las plataformas según tu objetivo
Existe un medio digital para cada objetivo de branding, performance o, simplemente, llevar tráfico al punto de venta. Saber cómo combinarlos de manera correcta, permitirá llevar mensajes relevantes en el contexto correcto.
Twitter es la plataforma ideal para hablar de lo que está pasando
@CocaColaAR utilizó los formatos de video de Twitter para su campaña #LlamadoDePapaNoel y fue el centro de las conversaciones navideñas por varios días.
En Spotify, las marcas musicalizan cada momento de la Navidad, como las compras de regalos, los preparativos para los festejos hasta llegar a convertirse en la banda de sonido de las celebraciones
Coca-Cola Perú creó playlists temáticas para acompañar el armado del árbol de Navidad y los preparativos de la cena.
En Snapchat, los snapchatters son los protagonistas de los anuncios navideños con los geofiltros y lenses de la plataforma.
El día de la Navidad los millennials eligieron la cámara app de Snapchat para saludar a sus amigos.
Movistar Argentina corrió en Oath anuncios nativos de video en los portales de Yahoo! para promocionar los planes de telefonía para Navidad.
Aconsejamos incluir formatos con call to action que luego sirvan para medir los resultados de las campañas. Como, por ejemplo: formatos con botones que dirijan al sitio Web de la promoción, formularios de contacto o que invite a los usuarios a descargar aplicaciones desde el móvil.
Coca-Cola utilizó el inMail de LinkedIn para construir una base de datos de ayudantes de Papá Noel, entre la comunidad de profesionales de Argentina.
Escríbenos a marketing@imscorporate.com para saber más sobre las estrategias que mejor funcionan en Navidad para las marcas.
