En FOMLA, el evento de medios más importante de América Latina, que reunió a más de 700 profesionales de la industria de los medios, comScore desarrolló una encuesta* con el objetivo analizar las tendencias de las marcas a la hora de invertir en plataformas publicitarias digitales.
de los encuestados consideran que los Video Ads son esenciales y/o muy importantes en su planificación integral de medios.
elige Video Ads para campañas de Awareness y engagement.
Según el 90% de los encuestados Viewability, seguridad de marca, alcance y segmentación son los aspectos más relevantes en campañas de video digital
Los siguientes son algunos de los resultados más destacados de la encuesta:
Las opiniones sobre el nivel de riesgo de cada plataforma variaron según consideración.
Con respecto a Brand Safety:
• El 72% de los participantes consideró a Youtube como una plataforma riesgosa.
• El 66% opinó lo mismo sobre Facebook.
• En contraste, el 42% sostuvo que Spotify presenta algún tipo de riesgo de sufrir inconvenientes de Brand Safety.
Con respecto a Fraude:
• El 61% de los encuestados calificó a Youtube como una plataforma riesgosa.
• El 59% hizo lo propio sobre Facebook.
• Por lo contrario, solo el 41% sostuvo que Spotify presenta algún riesgo de sufrir inconvenientes
de los entrevistados considera que Youtube representa un riesgo moderado a alto en cuanto a User Generated Content.
de los entrevistados considera que Facebook presenta un riesgo moderado a alto en cuanto a Viewability.
