Caso de Éxito: Powerade en Twitter

Powerade logró conectarse con su audiencia a través de Twitter mediante un mensaje con el #IdiomaGranate para alentar a los jugadores.

Argentina

Es una bebida isotónica que se encuentra dentro del paraguas de productos de The Coca-Cola Company y actualmente se posiciona segunda en el mercado mundial de bebidas de la compañía.
Fue lanzada al mercado en USA en 1988, y llegó a Argentina en el año 2008.
En 2014 con un cambio en su fórmula, fue relanzada incorporando una innovación única en el mundo de las isotónicas: ION4.

DESAFIO

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A partir del 2017, Powerade posee una estrategia de comunicación a través de la cual busca contactar en forma precisa, a un público muy específico: el deportista amateur, en el momento, lugar y contexto adecuado, denominados “puntos de sudor”. 
 

A través de Twitter, la marca incentivó a que los fanáticos del fútbol den su mensaje de aliento a los jugadores del Club Lanús de Argentina, antes de la final de la Copa Libertadores.

La campaña surgió a raíz de la iniciativa de un Community Manager de Lanús que escribió en Twitter una especie de grito en forma de código que se volvió viral entre todos los fanáticos del club granate durante los festejos por el pase a la final.

De esta forma, la marca buscó apropiarse de las conversaciones en torno al fútbol del Club y generar afinidad con el usuario, aprovechando el contexto y potencial de la plataforma.

SOLUCIÓN

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@PoweradeAr utilizó el hashtag #IdiomaGranate para generar conversaciones en torno a la final de la Copa Libertadores, aprovechando la conexión que existe entre Twitter y la TV.

A través de los formatos Promoted Tweet y Conversational Card, la marca invitaba a los usuarios a escribir su grito en formato de código con el hashtag #IdiomaGranate para alentar a los jugadores del equipo argentino @clublanus que luego la marca lo descifraría de manera inmediata, en un mensaje concreto de energía y ánimo para los jugadores.

PROMOTED TWEET

 

CONVERSATIONAL CARD

4,5K

INTERACCIONES

1,48%

TASA DE INTERACCIÓN

465

Menciones de #IdiomaGranate

+78K

FANS DE LA COPA LIBERTADORES EN 3 DÍAS

 Repercusión en medios: presencia orgánica en numerosos portales digitales de Marketing contando la acción. 

COMBINACIÓN DE FORMATOS

Los formatos Promoted Tweet y Conversational Card, le permitieron a @PoweradeAr generar un alto reach y engagement con la audiencia.

SEGMENTACIÓN ADECUADA

Powerade logró conectarse con su audiencia objetiva mediante las capacidades de segmentación que ofrece Twitter, en este caso, hinchas de Lanús y seguidores de la Copa Libertadores.

ASOCIACIÓN A UN EVENTO DEPORTIVO CLAVE

Lo que permitió un alto nivel de participación de los usuarios en Twitter en tiempo real, por medio de los mensajes alentadores a su equipo.

“En función a nuestros objetivos de comunicación podemos validar que con este tipo de acciones digitales, la interacción y el vínculo que se generan entre la marca y la gente ayudan en la construcción de indicadores clave del negocio tales como awareness, engagement  y amor por la marca. Sin duda, poder segmentar de forma láser; en el momento indicado, en el contexto correcto, con el contenido o mensaje afin, hacen en la ecuación una fórmula de éxito. ”

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