Caso de éxito: YPF en Argentina

YPF logró impactar al público joven mediante su participación en el festival Lollapalooza aprovechando el contexto a través de Twitter, Spotify, Snapchat y Vevo.

YPF es una compañía integrada, profesional, competitiva y con sentido nacional, que está comprometida con el objetivo de generar valor sustentable para los accionistas, priorizando siempre el cuidado del medio ambiente y la seguridad personal. Además, es una empresa de energía integral, la principal productora de hidrocarburos de Argentina, que sume el compromiso de liderar el cambio de paradigma energético del país.

DESAFÍO

El principal objetivo que tenía YPF era impactar a un público joven a través de la asociación entre la marca y el festival Lollapalooza.

Para ello, se realizaron diferentes acciones, una de ellas consistía en la promoción de remeras YPF Lollapalooza mediante el canje en las estaciones de servicio y tiendas Full de la marca. Por otro lado, el sorteo de 200 abonos 3 Day Pass Vip.

MOMENTOS:

SEETING THE MOOD & LIVING THE FESTIVAL

  • Dar difusión a la promoción de remeras.
  • Generar expectativa acerca del festival con apoyo de reconocidos influencers.
  • Ser parte de las conversaciones entorno al festival.
  • Ser el enabler para los que no están presentes.

 

 

¿CUÁL FUE LA ESTRATEGIA UTILIZADA?

La marca estableció un marco digital multiplataforma, para impactar a los usuarios con los mensajes adecuados, teniendo en cuenta el contexto de conexión y el perfil.

En este sentido, YPF utilizó distintos formatos de anuncios de las principales plataformas digitales:

PLATAFORMAS UTILIZADAS

TWITTER

La marca generó una variedad de tweets con los que logró conseguir diferentes objetivos: reconocimiento, visitas al sitio web, interacciones por parte de los usuarios y reproducciones. Además, con la presencia de reconocidos influencers logró amplificar su experiencia dentro del evento.

Formatos: Promoted Tweets / Video Cards

SPOTIFY

La marca utilizó la plataforma para dar difusión de la promoción de remeras y llevar tráfico a las estaciones de servicio.

Formatos: Audios Ads / Sponsored Session

 

 

SNAPCHAT

Gracias a las realización de 7 creatividades diferentes, la marca arengó el evento generando gran interacción con la audiencia más joven.

Formato: Filtro Nacional y Filtro por CPM

VEVO

YPF se apropió de manera exclusiva del catálogo de los artistas headliners del festival durante 15 días. Utilizó un video Pre-Roll de 15 segundos y otro de 30 segundos, logrando la integración con el evento.

Formato: Artist Takeover

RESULTADOS

+35.6M

IMPRESIONES TOTALES

42%

REACH EN TARGET

+10.8M

VIEWS

+201K

INTERACCIONES

 

INTEGRACIÓN DE PLATAFORMAS

La marca consiguió sinergia en su campaña con una estrategia cross plataforma, utilizando Twitter, Spotify, Snapchat y Vevo impactando a los usuarios de la manera más innovadora.

 

IMPACTO AL TARGET ADECUADO

YPF logró llegar de manera precisa a la audiencia entre 18 a 34 años, gracias a la selección de plataformas y una segmentación adecuada.

 

ELECCIÓN DE FORMATOS

Por medio de una precisa selección de formatos, YPF logró generar un alto nivel de awareness como sponsor del festival y cumplió con el objetivo de performance para la promoción de remeras del Lollapalooza.

 

 

 

CREATIVIDADES DE LA CAMPAÑA

La diversidad en las piezas creativas fue de suma importancia para la campaña. A través de los formatos nativos, YPF logró transmitir sus mensajes de forma precisa y relevante a su target.

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