Caso de Éxito: Entel en Twitter

Uno de los beneficios de pertenecer a la familia Entel es que tienes 2×1 en Cine todo el año. El año anterior se dieron cuenta de que Twitter cobraba una fuerte importancia en la conversacion durante la entrega de los Oscars y este año decidieron desarrollar una campaña donde su core era Twitter.

DESAFÍO

Conectar los temas de cada etapa del evento con el concepto de marca “Eres Entel Eres Cine”, haciendo referencia a la promo de 2×1 en Cines para su comunidad.

SOLUCIÓN

Se involucró al área de Brand Strategy para que elaborara una campaña que conectara al público de los premios Oscars con la audiencia de Entel en tres etapas: previa, real time y post.

FORMATOS

CONVERSATIONAL CARD

Para despertar interés e iniciar la conversación se invitaba a los usuarios a elegir entre cuatro de las películas candidatas a ganar el Oscar a la Mejor Película.

PROMOTED VIDEO

Se corrieron anuncios de video en la previa para despertar el interés de la audiencia y en real time se lucieron creatividades con “Manuel Gold” como protagonista, una estatuilla que comentaba lo que sucedía durante la entrega.

 

 

 

PROMOTED TREND

Durante el evento, Entel impulsó el hashtag #EresEntelEresCine para profundizar la asociación de la marca con el cine.

PROMOTED POLL

En el post, se utilizaron encuestas para que la gente votara entre las películas que no habían ganado, y así, sostener la conversación.

RESULTADOS

2,5M

IMPRESIONES

89K

REPRODUCCIONES DE VIDEO


3,22% vs. 2,2% Oscars 2019
+42%

ENGAGEMENT RATE

CLAVES DE ÉXITO

 

Asociarse al evento del cine más importante del año

Entel llevó su promoción de 2×1 de cine a la conversación en Twitter durante la entrega de los Oscars, haciendo a que la conversación sobre el evento en Perú se duplicara vs. el año anterior.

 

Creatividades relevantes

Desarrollaron piezas ad hoc para las diferentes etapas, con el plus de haber creado un personaje con creatividades para cada situación del evento.

 

Combinación de formatos.

Combinó estratégicamente varios formatos para lograr distintos objetivos en momentos diferentes del evento.

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