Caso de éxito Dove en Spotify

Dove Men generó una experiencia musical para hombres mayores de 18 años a través de la Advertiser Page, integrada de manera natural a Spotify logrando llevar el mensaje a otro nivel.

COLOMBIA

Dove Men fue fundada en el año 2009 y celebra una nueva definición de fortaleza que se concentra en el cuidado. Dove Men cree que el cuidado hace al hombre más fuerte. La verdadera fortaleza se demuestra a través del cuidado que le brinda hacia los demás y hacia uno mismo.

Dove Men tenía como objetivo principal lograr engagement del consumidor prospecto con la marca, haciéndolo vivir una experiencia personalizada y músical.

La marca utilizó Spotify para comunicar el lanzamiento de su nueva campaña Irritómetro, destinada a hombres mayores de 18 años.

Dove Men eligió Spotify para llevar a cabo su campaña, en la cual buscaba que los hombres ingresen a la página web de la marca y activen el Irritómetro indicando algunos datos concretos que se les solicitaba.

Como resultado final, podrían disfrutar de una playlist de canciones personalizadas y sin costo, acorde a su nivel de irritación.

La campaña se comunicó en Spotify a través de los siguientes formatos:

Advertiser Page

El usuario llegaba aquí desde los formatos de pauta y medios propios de Dove Men. Tenían que ingresar su edad, el momento en el que se encontraban y su nivel de irritación, datos que daban como resultado una playlist personalizada que podían compartir en sus redes sociales.

Audio

A través de este formato se invitaba a los usuarios a interactuar con la Advertiser Page.

Overlay Mobile & Desktop

Por medio de esta creatividad maximizaron el impacto de la marca y el usuario podía interactuar con la Advertiser Page a través de dos call-to-action diferentes.

Audio

105.292

IMPRESIONES

0,14%

CTR

166.813

IMPRESIONES

1,77%

CTR

Overlay Desktop

Overlay Mobile

59.525

IMPRESIONES

1,67%

CTR

Gracias a esta solución personalizada e innovadora, la marca consiguió un alto nivel de engagement por parte de la audiencia masculina.

Los formatos Audio y Overlay que ofrece Spotify, le permitieron a Dove Men amplificar su mensaje y generar un alto nivel de tráfico a su Advertiser Page.