A IMS comercializará os produtos do Snapchat no Brasil, México, Colômbia e Argentina.

A IMS comercializará os produtos do Snapchat no Brasil, México, Colômbia e Argentina.

Cidade do México, 15 de fevereiro de 2017 – A IMS Internet Media Services (IMS), la líder em comunicação e marketing digital e joint venture com a Sony Pictures Television Networks, será representante do inovador e criativo inventário publicitário do Snapchat no Brasil, México, Argentina e Colômbia.

O aplicativo foi criado pela Snap Inc., desenvolvedora de produtos para motivar pessoas a expressar-se, viver o momento, aprender sobre o mundo e divertir-se em grupo. O Snapchat é utilizado por mais de 150 milhões de usuários diariamente, que acessam cerca de 10 milhões de vídeos por dia na plataforma.

No Brasil, México, Argentina e Colômbia, serão comercializados três formatos de publicidade exclusivos e atrativos:

Snap Ads: formato de vídeo vertical – tela cheia – para publicidade em snaps, com duração de 10 segundos. As marcas podem oferecer aos snapchatters a opção de acessar mais quantidade e conteúdo mais extenso, ver um comercial para instalação de um aplicativo ou acessar um site mobile. Um estudo de medição da Oracle Data Cloud, em 12 campanhas publicitárias, mostrou que 92% das campanhas tiveram um aumento nas vendas off-line.

Geofiltros patrocinados: são sobreposições artísticas (desenhos) que os snapchatters podem usar ao fazer um snap em um lugar específico. Seja para ilustrar uma campanha publicitária nacional ou um evento determinado, os geofiltros permitem às marcas participar dos bilhões de snaps trocados por amigos todos os dias.

Lentes/filtros patrocinados: oferecem aos snapchatters a possibilidade de aplicar efeitos e sons em tempo real nas suas selfies, permitindo, assim, que as marcas alcancem seu público diretamente, por meio dos snaps criados e que utilizem suas estratégias de comunicação para a plataforma de uma maneira mais interativa, divertida e pessoal. É uma nova forma de fazer publicidade. Uma impressão, mas é também uma “brincadeira” ou o tempo que os snapchatters gastam “brincando” com uma lente/filtro.

O Snapchat consegue bom engajamento dos adultos na América Latina. No México, por exemplo, cerca de 57% dos usuários têm entre 18-24 anos e 25% têm entre 25-34 anos. De acordo com o “comScore-IMS Mobile Study 2016”, 43% dos usuários naquele país afirmam que o Snapchat está entre os aplicativos mais relevantes do seu dia a dia.

A IMS já executou número superior a 80 campanhas, com mais de 50 anunciantes de diferentes segmentos. Alguns exemplos de empresas que já fizeram publicidade na plataforma no México são Coca-Cola, Samsung e Lala, entre muitas outras. No Brasil, marcas como Coca-Cola, OLX, Hipermarcas, Unilever, entre outras, também já anunciaram na plataforma. Na Argentina, podem ser citadas as seguintes empresas: Mondelēz International e IRSA Propiedades Comerciales, para suas marcas Dot, Alto Palermo, Abasto e Alto Avellaneda, assim como outras altamente reconhecidas no mercado.

O Snapchat fornece soluções de medição a partir do Innovid, Sizmek e Google DoubleClick para campanhas publicitárias na região, bem como métricas sólidas após cada campanha.

“Estamos muito satisfeitos com os resultados das campanhas. O nível de dados nos relatórios é muito completo e pela primeira vez encontro um formato publicitário no qual o usuário está disposto a ser o ‘champion of the brand’ e compartilhar com seus amigos. Do mesmo modo, o ‘time spent’ é muito elevado e, acima de tudo, a geração de ‘earned media’ é ainda mais ampla em comparação com outros formatos. O custo por interação é significativamente menor e nos fará ser uma plataforma líder e de sucesso”, afirmou Gastón Taratuta, CEO e Fundador da IMS.

Snapchat escolheu a IMS por conta de sua experiência em estratégias de desenvolvimento de mercado e de marketing, bem como seu conhecimento da cultura latino-americana; para ampliar as oportunidades de negócios da plataforma no México e região e educar a indústria e as marcas sobre como conectarem-se, por meio da publicidade, com os consumidores falantes de espanhol e português.