¿Cuál es el horario preferido para conectarse a Internet? ¿Cuándo Internet supera a la TV? ¿Existe un prime time de Internet? A partir de la data obtenida en TGI, respondemos estos interrogantes y compartimos otros insights relacionados al consumo de medios en la región.
El consumo de medios digitales es superior al de la TV durante el día
Hasta las 20 horas, Internet supera a la TV. Luego, la TV supera en 10 puntos al consumo en medios digitales. En la medianoche y la madrugada, se comportan de manera similar.
En el periodo comprendido entre las 9 de la mañana hasta las 12 pm, el consumo de Internet crece considerablemente. A partir del mediodía es sostenido y va aumentando levemente hasta su pico máximo a las 20 horas.
El horario de mayor consumo de Internet es de 20 a 22 horas, con excepción de Argentina que es de 18 a 20 horas.
Argentina y Perú presentan comportamientos similares en relación con el prime time de TV, donde el consumo del medio tradicional es considerablemente superior al de Internet y mayor a los 15 puntos.
En el caso de Argentina, el prime time de TV es más tarde que en el resto de la región (10 pm a 12 am) y durante ese periodo, el consumo de TV duplica al de Internet.
En Chile y México, el consumo de Internet y la TV son similares durante el prime time.
Si bien la televisión, tiene un prime time muy marcado, digital demuestra altos niveles de consumo a lo largo del día.
Los anunciantes ven en estos medios la oportunidad de conectar con sus audiencias en distintos momentos del día, de complementar acciones en medios tradicionales y también, para conquistar audiencias más jóvenes. La inversión publicitaria en digital en América Latina crecerá un 15% en 2019, en comparación con 2018, y alcanzará los 9.89 mil millones de dólares. Y para 2020, se superarán los 11 mil millones de dólares.
Fuente: eMarketer, septiembre 2018.
Budweiser corrió un comercial en TV invitando a los usuarios a votar al mejor jugador de cada partido, del Campeonato Mundial de Fútbol 2018, uniendo el mundo digital con el tradicional. A través del hashtag #ManOfTheMatch, la marca generó conversaciones en tiempo real en Twitter logrando una interacción de los usuarios durante los partidos.
La marca Bagley utilizó la TV como medio para publicitar una acción que realizó en conjunto con Snapchat. Por primera vez en Latinoamérica, se intervinieron los packs de las galletas Sonrisas con snapcodes, a partir de los cuales los usuarios de la cámara app podían desbloquear contenido exclusivo (World lens” y el “Face lens”).
